Kampanie wyborcze często są areną ostrych sporów i intensywnych debat. Niestety, zjawisko hejtu i pomówień staje się coraz bardziej powszechne, a media społecznościowe odgrywają w tym procesie istotną rolę.
Tradycyjne metody komunikacji politycznej, takie jak spotkania publiczne czy dyskusje panelowe, ustępują miejsca nowoczesnym narzędziom, w tym mediom społecznościowym. Platformy takie jak Facebook, X (dawny Twitter) czy Instagram stają się areną intensywnych polemik i wymiany poglądów. Niestety, często stają się także miejscem szerzenia hejtu i rozpowszechniania pomówień.
W trakcie kampanii wyborczych, szczególnie w ich gorącym okresie, obserwujemy wzrost agresywnych komentarzy, fałszywych informacji oraz ataków personalnych w mediach społecznościowych. Kandydaci oraz ich zwolennicy często stają się celem nienawiści i krytyki, co prowadzi do atmosfery wzajemnego antagonizmu i podziałów społecznych. Ma to oczywiście bezpośredni wpływ na mieszkańców miasta. Coraz więcej osób unika udziału w debatach publicznych ze względu na agresywne zachowania w internecie a dodatkowo, atmosfera napięć i konfliktów może prowadzić do wzrostu nieufności wobec polityków oraz rezygnacji z aktywnego uczestnictwa w życiu społecznym.
Negatywne zachowania mogą mieć istotny wpływ na wynik wyborów. Agresywne ataki oraz szerzenie fałszywych informacji mogą wpłynąć na percepcję wyborców na temat konkretnych kandydatów oraz ich programów politycznych. Mieszkańcy, zamiast kierować się faktycznymi argumentami i propozycjami, mogą być manipulowani przez emocjonalne przekazy i nienawiść. Media społecznościowe umożliwiają szybkie i szerokie rozpowszechnianie treści, co sprawia, że nieprawdziwe informacje mogą szybko stać się powszechne. Manipulując opinią publiczną osoby lub grupy zainteresowane mogą w istotny sposób wpłynąć na ostateczny wynik wyborów.
Istnieją jednak metody, które mogą pomóc w przeciwdziałaniu temu zjawisku. Przede wszystkim jest to ciągła edukacja społeczna – programy edukacyjne w szkołach oraz kampanie społeczne mogą pomóc w budowaniu kultury szacunku i tolerancji w sieci. Konieczne jest promowanie pozytywnych praktyk, bo przecież media społecznościowe mogą być użytecznym narzędziem do reklamowania odpowiednich zachowań. W końcu niejedna kreatywna kampania budowała poczucie wspólnoty opartej na szacunku i empatii. We wszystkich kampaniach brakuje jednak otwartych dyskusji oraz dialogu między różnymi grupami społecznymi, co mogłoby pomóc w łagodzeniu konfliktów i budowaniu porozumienia.
Pamiętajmy też, że wszystkie platformy mediów społecznościowych powinny aktywnie monitorować treści publikowane za ich pośrednictwem. Skuteczne moderowanie może zmniejszyć negatywne skutki hejtu w sieci. Dodatkowo, należy zachęcać użytkowników do zgłaszania wszelkich pomówień i przejawów agresji co może pomóc w szybszym reagowaniu i eliminowaniu negatywnych treśc. W przypadku poważnych naruszeń prawa, nie bójmy się zgłaszać naruszeń do organów ścigania, hejt i pomówienia są prawnie zakazane.
Przeciwdziałanie hejtowi i pomówieniom w sieci oraz mediach społecznościowych wymaga wspólnych wysiłków społeczeństwa, platform mediów społecznościowych, oraz instytucji publicznych. Edukacja, promowanie pozytywnych praktyk, moderacja treści oraz współpraca są kluczowymi elementami skutecznej strategii walki z hejtem.
Paweł Musiał – redaktor naczelny portalu esencjagdyni.pl, prezes zarządu agencji reklamowej ESENCJA, członek Rady Fundacji ARKUN, wiceprzewodniczący Rady Dzielnicy Leszczynki, członek Rady ds. Budżetu Obywatelskiego, były członek Komitetu Rewitalizacji i zespołu tematycznego UrbanLab do spraw rozwoju społeczeństwa obywatelskiego i partycypacji przy Prezydencie Miasta Gdynia, założyciel i moderator Forum Gdyńskich Rad Dzielnic.
